• 中國拼圖市場規模增長的驅動因素有哪些？
  

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• 1.政策支持力度加大：教育部將益智類玩具納入學前教育裝備目錄，帶動公立教育機構采購量增長。《關于促進玩教具產業高質量發展的意見》等政策明確提出要提升益智玩具滲透率，文化產業發展專項資金對原創設計企業的補貼力度持續加大，這些都為拼圖市場的發展提供了良好的政策環境。

2.消費觀念轉變與需求升級：一方面，隨著家庭收入水平提高，城市家庭人均可支配收入突破 7 萬元后，家長對兼具娛樂性與教育功能的玩具支付意愿顯著提升，高端拼圖產品銷售占比不斷提高。另一方面，消費者對拼圖的需求不再局限于傳統的娛樂功能，而是更注重其教育屬性、藝術價值和社交屬性等，如成人市場對解壓型、藝術收藏型拼圖的需求增加，推動了產品線的豐富和市場規模的擴大。

3.消費群體不斷擴大：核心消費群體從傳統的 3-12 歲兒童逐步擴展到青少年及成人市場，Z 世代消費者占比已超 34%，60 歲以上消費者占比也有所提升，大字體、磁吸式設計產品需求激增，不同年齡段的消費需求共同推動了市場規模的增長。

4.產品創新與技術進步：AR 增強現實技術、激光切割技術、3D 建模技術等在拼圖產品中的應用不斷拓展，使拼圖從傳統靜態產品轉化為沉浸式教育載體，提升了產品的趣味性和吸引力。同時，模塊化設計、環保材料的應用等也降低了生產成本，提高了產品質量，滿足了消費者對環保和品質的需求。

5.銷售渠道多元化：電商平臺的快速發展極大地拓展了拼圖的銷售范圍，中國電商渠道銷售額占比從 2017 年的 38.6% 躍升至 2021 年的 67.3%，直播電商單渠道貢獻率在 2021 年達到 23.8%。此外，線下渠道如大型購物中心、玩具專營店等也保持穩定增長，線上線下融合的銷售模式進一步推動了市場規模的增長。

6.文化創意產業融合：文旅融合催生了博物館 IP 開發熱潮，故宮文創拼圖系列等文旅主題拼圖產品銷量可觀，帶動了文旅機構授權收入增長，也為拼圖市場開辟了新的增長領域。